Do góry
© 2020, by Digital Neuma
en pl

 

Wprowadzenie
PLUM Software to spółka należąca do doświadczonych managerów IT.
Przez lata udało im się realizować wymagające i złożone projekty. Na bazie bogatych doświadczeń powstał system klasy ERP łączący i usprawniający procesy w szeroko pojętym sektorze Industry 4.0.

System funkcjonujący w największych ośrodkach przemysłowych i produkcyjnych w Polsce, był tak naprawdę znany garstce ludzi. Marka PLUM Software ze względu na użyty system komunikacji nie wskazywało jasno związku z oprogramowaniem typu SaaS, a bardziej na bardziej na działalność marketingową i tworzenie oprogramowania na zamówienie.

Dochodzi do sytuacji kiedy spółka otrzymuje zlecenia na podstawie doskonale odbieranego rozwiązania, tyle, że nikt o tym nie wie. Mało tego pogłębiająca się specjalizacja inżynierów i developerów nie idzie w parze z komunikacja marki.

Właściciel postanawiają coś z tym zrobić.
Szukają firmy, która przygotuje kompleksową strategię marki – dopasowaną do profilu działalności spółki.

Trafiają do nas.

Wyzwanie
Zanim omówimy fazy projektu. Warto zaznaczyć jedne punkt.
Ten projekt nie miaļby racji bytu, gdyby nie obustronne zaangażowanie i zaufanie.
Klient aktywnie uczestniczył w warsztatach strategicznych oraz brał aktywny udział w projektowaniu strategii.

Musieliśmy jasno wytłumaczyć fazy i efekty projektu

  • jakich narzędzi strategicznych użyjemy i jaki to da nam konkretny efekt
  • jak wychwycić esencję nowej marki
  • jak kod komunikacyjny zastosować
  • jak marka ma funkcjonować w przestrzeni digital
  • jakich stymulatorów sprzedaży będziemy używać w relacjach on-line
  • jak zamierzamy realizować i mierzyć performance marketing
    … itd

Główne wzywanie miało naturę administracyjną
Marka PLUM nie była efektywnie zarządzana i promowana, zatem z punktu widzenia wizerunkowego nie był to problem. Jednak była i jest mocno zakorzeniona w administracji na poziomie korporacyjnym u obecnych klientów. Migrację do nowej marki przeprowadzamy stopniowo, krok po kroku tłumacząc klientom powody nowego brandingu i korzyści dla nich płynące z tego tytułu.

Realizacja
Faza 1 / Narodziny nowej marki
W grudniu 2020 zostały przeprowadzone warsztat strategiczne

  • wychwycenie esencji marki
  • określenie USP rozwiązania oraz korzyści dla klienta
  • określenie person zakupowych
  • określenie hierarchii informacji
  • określenie kluczowych elementów kodu komunikacyjnego
  • określenie kluczowych punktów styku klienta z rozwiązaniem

Faza 2 / Action plan na rok 2021
W styczniu 2021 został opracowany szczegóły plan działania wraz z KPI

  • obecność w social mediach
  • wykorzystanie automatyzacji marketingu
  • performance marketing (w tym wypadku Google Ads)
  • przygotowanie nowego serwisu www
  • przygotowanie interaktywnego brand booka

Faza 3 / Obsługa bieżąca 2021

  • działania lead generation
  • copywriting
  • obsługa graficzna
  • kodowanie
  • content marketing & automatyzacja marketingu

Efekt
Powstała nowa jasno pozycjonowana marka SYLOS
Nowy branding spotkał się ze zrozumieniem i pozytywnymi ocenami ze strony klientów.
Usługa SaaS uzyskała opakowanie i język na jaki od początku zasługiwała.
Obecni i potencjalni klienci otrzymali jasną prezentację rozwiązania.
Marka wyraźnie koresponduje z obszarem Industry 4.0, który coraz odważniej zdobywa

…………………………………………………………………………………………………

Chcesz opracować strategię marki, która działa?
Zachęcamy do kontaktu.

+48 530 318 786
info@digitalneuma.com

Powiązane wpisy

Dodaj komentarz

Twój adres email nie zostanie opublikowany. Pola, których wypełnienie jest wymagane, są oznaczone symbolem *